Οι ελληνικές επιχειρήσεις με δυναμικές κινήσεις στον τομέα των απορρυπαντικών, πήραν σημαντικά μερίδια από τις πολυεθνικές λανσάροντας επώνυμα και καινοτόμα προϊόντα.
Οι Έλληνες καταναλωτές δείχνουν μια ισχυρή προτίμηση προς τις ξένες μάρκες απορρυπαντικών, με δύο μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες να κατέχουν πάνω από το 60% της αγοράς. Αυτό συμβαίνει παρά τις υψηλές τιμές, που είναι έως και 361% ακριβότερες σε σύγκριση με την φθηνότερη χώρα της ΕΕ, σύμφωνα με την Επιτροπή Ανταγωνισμού.
Οι πολυεθνικές κυριαρχούν επίσης στην κατηγορία των μαλακτικών ρούχων με μερίδιο 83%, ενώ οι ελληνικές επιχειρήσεις κατέχουν μόνο το 3%, αν και παρουσιάζουν ανοδική πορεία. Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας κατέχουν 14% της αγοράς, αντανακλώντας την τάση για οικονομικές επιλογές.
Στα υγρά καθαριστικά, οι πολυεθνικές διατηρούν προβάδισμα με 77% της αγοράς, ενώ τα ελληνικά προϊόντα κατέχουν 8% και τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας 15%.
Ελληνικές εταιρείες που ξεχωρίζουν
Παπουτσάνης: Η ιστορική εταιρεία Παπουτσάνης, με την εξαγορά της Αρκάδι, εισήλθε δυναμικά στον τομέα των απορρυπαντικών πιάτων και ρούχων, με αύξηση πωλήσεων 73%. Στόχος της είναι η κατάκτηση μεριδίου 3%-5% στην επόμενη διετία.
Endless: Η Endless EC, με το λανσάρισμα δύο νέων προϊόντων, ένα υγρό καθαρισμού και ένα μαλακτικό ρούχων, μπήκε δυναμικά στον χώρο των απορρυπαντικών. Η εταιρεία ήδη συνεργάζεται με μεγάλες αλυσίδες λιανεμπορίου όπως οι Σκλαβενίτης και ΑΒ Βασιλόπουλος.
Rolco: Η Rolco, με την ιστορία των 76 ετών, δίνει έμφαση στα καινοτόμα προϊόντα MyPlanet, τα οποία θα λανσάρει σύντομα και στις ΗΠΑ. Η εταιρεία παράγει επίσης προϊόντα για μεγάλες πολυεθνικές όπως η Henkel.
Εύρηκα: Η Εύρηκα, χωρίς την υποστήριξη πολυεθνικών, κατέχει ηγετική θέση στον τομέα των λευκαντικών. Το 2023, ο όμιλος εμφάνισε κύκλο εργασιών 66 εκατ. ευρώ με αύξηση 10% σε σχέση με το 2022, καταγράφοντας ρεκόρ κερδοφορίας 5 εκατ. ευρώ.
Οι ελληνικές επιχειρήσεις απορρυπαντικών, παρά τον σκληρό ανταγωνισμό, παρουσιάζουν σημαντική ανάπτυξη και καινοτομία, διεκδικώντας μερίδια από τις κυρίαρχες πολυεθνικές και προσφέροντας ποιοτικές και οικονομικές λύσεις στους καταναλωτές.
