Η εταιρεία ένδυσης Zara βρίσκεται στο επίκεντρο της προσοχής μετά την απαγόρευση δύο διαφημίσεών της στο Ηνωμένο Βασίλειο, λόγω της εξαιρετικά αδύνατης εμφάνισης των μοντέλων που απεικονίζονται σε αυτές. Η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA) χαρακτήρισε τις εικόνες ως «ανεύθυνες», κρίνοντας ότι προβάλλουν ανθυγιεινά πρότυπα ομορφιάς.
Οι λόγοι της απαγόρευσης
Η πρώτη διαφήμιση που εξετάστηκε αφορούσε ένα κοντό φόρεμα. Η ASA διαπίστωσε ότι οι σκιές και ο φωτισμός έκαναν τα πόδια της μοντέλου να φαίνονται υπερβολικά λεπτά, ενώ η στάση του σώματος ενίσχυε την εντύπωση υπερβολικής αδυναμίας. Στη δεύτερη περίπτωση, το μοντέλο παρουσιαζόταν με τα μαλλιά τραβηγμένα προς τα πίσω, γεγονός που σε συνδυασμό με τον φωτισμό, τόνιζε έντονα τις προεξέχουσες κλείδες της.
Αντιδράσεις από τη Zara
Η Zara ανταποκρίθηκε άμεσα αφαιρώντας τις διαφημίσεις από την εφαρμογή και την ιστοσελίδα της. Τόνισε ότι τα μοντέλα είχαν ιατρικές βεβαιώσεις καλής υγείας από εξειδικευμένους γιατρούς, ενώ οι φωτογραφίες δεν είχαν υποστεί τροποποιήσεις, πέρα από μικρές ρυθμίσεις φωτισμού και χρώματος.
Επίσης, η εταιρεία υποστήριξε πως συμμορφώνεται με τη σύσταση 3 της έκθεσης «Fashioning a Healthy Future», η οποία απαιτεί από τα μοντέλα την προσκόμιση ιατρικής βεβαίωσης από ειδικούς στις διατροφικές διαταραχές.
Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA)Οι διαφημίσεις ήταν ανεύθυνες και δεν πρέπει να προβληθούν ξανά με τη σημερινή τους μορφή
Προηγούμενα περιστατικά
Η υπόθεση της Zara δεν είναι μεμονωμένη. Τον Ιούλιο, απαγορεύτηκε διαφήμιση της Marks & Spencer για παρόμοιους λόγους, ενώ και η Next είχε δει μια διαφήμισή της να απορρίπτεται λόγω του ότι τόνιζε την αδυναμία του μοντέλου μέσα από τις γωνίες λήψης και την επιλογή ρούχων.
Η σημασία της ευθύνης στη διαφήμιση
Η ASA επιμένει ότι οι εταιρείες έχουν καθήκον να παρουσιάζουν υγιή πρότυπα σώματος, ιδιαίτερα όταν απευθύνονται σε νεανικό κοινό. Η αυξανόμενη ευαισθησία γύρω από θέματα σωματικής εικόνας και ψυχικής υγείας ενισχύει την ανάγκη για προσεκτικότερη επιλογή εικόνων και μηνυμάτων στη διαφήμιση.
